今年9月，一名“益心为公”志愿者向靖边县人民检察院公益诉讼检察部门提供线索，称自己在短视频平台刷到多名网红达人发布美食推荐、探店视频，其中不免有夸大之嫌，极易误导消费者。

　　靖边县人民检察院接到线索后随即展开调查，发现随着各类短视频媒体平台的快速发展，网红“探店”视频层出不穷，涉案账号拥有粉丝量较大、在本地颇具影响力，其接受商家委托，以普通消费者的身份发布“探店视频”，通过对餐饮店铺食品口味、服务水平的评价分享等形式推销商品，并在视频下方捆绑团购链接或推广店铺定位，吸引消费者前往“打卡”，在一定程度上引导、带动不特定人消费，但未在视频中标明“广告”字样，违反了《互联网广告管理办法》的规定。

　　“网红探店类视频已成为消费者的消费参考，而一些‘探店达人’名义上打着真实测评、体验分享等幌子，实则为商家的隐形代言人。”公益诉讼检察部门检察官表示，“探店达人”利用其网络影响力发布具有广告属性的视频，模糊了体验分享、消费测评和商业广告的边界，一定程度上侵犯了消费者的知情权，还可能暗藏食品安全隐患，损害了社会公共利益。靖边县人民检察院遂向具有监管职责的行政机关制发检察建议书，建议依法履行职责，建立健全长效管理机制，强化互联网广告监管、促进行业健康规范发展。收到检察建议书后，行政机关制定印发了《关于 bet36体育在线探店视频广告整治活动的通知》，对自媒体账号、网络平台等进行全面排查，梳理出相关主体10家、检查探店视频广告52条；向各广告主（经营主体）、广告经营者、广告发布者、广告代言人发布《关于规范互联网广告活动的提醒告诫书》，倡导全县各互联网平台及相关广告经营活动主体在 bet36体育在线广告活动中，依法依规 bet36体育在线广告宣传活动；与10家探店博主签订《关于规范探店等营销短视频发布的承诺书》。

　　“现在点开探店短视频，都能看到‘广告’两个字，方便了我们消费者甄别选择。”志愿者主动向检察官反馈整改情况。

　　靖边县人民检察院将进一步落实“检护民生”专项行动，持续加大食品安全领域公益诉讼办案力度，维护消费者合法权益。

　　检察官提醒

　　互联网广告已融入生产生活的各个角落，对于消费者来说，探店类视频较难区分其是真实推荐还是商业推广，互联网探店营销号必须守住法律法规的“底线”，对自己发布的内容真实性负责。平台、商家、互联网营销从业者应加强自律、诚信经营，充分保障消费者的合法权益。同时，消费者也要擦亮双眼，增强辨别能力，避免落入消费陷阱，并在遇到虚假探店推荐时及时举报。

　　法条链接

　　《中华人民共和国广告法》

　　第十四条：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

　　大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

　　《互联网广告管理办法》

　　第九条：互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

　　除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。